有几条提醒，看着琐碎，但每一条背后都是别人踩过的坑。做网站优化的话，建议先看完。

几个常见的坑

听起来简单，最常见的坑是需求没想清楚就开工，做到一半反复改。

• 单纯比价容易踩坑，得看具体给什么。

完全甩手的项目，我很少见到做得好的。

方向反复变是最浪费的做法。

排版细节影响阅读体验，字号行距这些花不了多少工夫。

多平台分发不是复制粘贴，每个地方的语气和重点都得调一调。

一问一答的形式很讨巧，结构清晰，摘取也方便。

• 竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。这块别偷懒。

素材来源就那几处：客户的问题、行业资料、自己的经验。

有些行业天然不适合靠搜索获客，别硬套。选渠道要看行业特性。

• 合同签得含糊，出问题时双方理解不一样，扯不清楚。

别把搜索当成唯一渠道。它稳，但慢，跟别的渠道搭配着来更好。

站点地图和 robots 这些基础配置，很多站点居然是错的。上线前检查一遍很有必要。细节往往就差在这。

• 别把全部希望押在搜索上。多渠道布局，抗风险能力强一些。各家情况不一样。

同一个意思有不同说法，写的时候把常见的几种都覆盖到，比只盯一个词强。

内容这块最费功夫

• 把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

网站结构别搞太深。用户点六次还找不到想要的东西，基本就走了。

• 专业性这事，靠的是细节密度。同一句话，能不能说出别人不知道的那层，差距就在这。

说远了，拉回来。

• 还有人特别在意排名截图。排名是结果，不是目的，盯着它没用。反正记着就行。
• 看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。反正记着就行。

搞一堆站发同样内容，听着聪明，实际上容易被一锅端。

• 别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

别嫌我啰嗦。

图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。

先说个前提，我改页面的顺序一般是先看标题和描述，再看正文开头两段，最后才动别的地方。

新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。反正记着就行。

审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

先把基础打牢

有个细节，投放和内容不冲突，一个是加速，一个是打底，最好一起做。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的实际上就那几个点。

想靠一篇爆款解决所有问题，这种想法本身就有问题。

我自己踩过，别纠结每个渠道贡献多少，用户路径本来就是交叉的。

有人搜你的名字，说明他在别处听说过你。这个量涨了，比什么都说明问题。

顺便提一句，能持续做的，最后都过得不差。这行没有天才，只有还在做的人。我反正是这么看的。

数据要看，但别天天看

老实说，渠道归因别太纠结。用户往往是看了好几处才来的，非要算清是哪一处，没意义。

往后的竞争，重点会从数量转向可信度，这是我的判断。

我通常建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。真遇到就明白了。

差不多就这样，剩下的靠时间。