GEO 这个词，今年被提得特别多。有人说是新机会，也有人说就是换了个说法。我两边都不完全同意。
售后和维护
先做小的试点，跑通了再铺开，风险可控得多。
每一步做完留个记录，回头查的时候省很多事。
- 第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。
- 列清单是我一直用的办法，挺难漏。
换个说法，遇到拿不准的，先做两个版本试试，数据会告诉你答案。
先确认收录。没被收录的页面，后面做再多也是白搭。
找人合作要注意
- 想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。
- 刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。
有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。
我挺反对批量生成内容这种做法的。看着产量上去了，实际上全是差不多的话，没什么用。
围绕一个主题把相关内容串起来，形成一个小集群，效果比单篇散着发好很多。
问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。
流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。
具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。
内容生产我通常分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。
每次改动留个记录，写清楚为什么改。半年后回头看，能省很多困惑。
- 我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。
- 搜索意图比关键词本身重要。同一个词，有人想买，有人想学，你得知道你面对的是哪一种。
- 拿不准意图就自己搜一下，看结果页给的是什么，跟着那个方向写。各家情况不一样。
只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。
- 视频配上文稿单独成页，能索引的内容就多了。
有个细节，想被引用，内容得有明确的结论，模棱两可的那种很难被选中。
交付和验收
- 「附近」「哪家」这种词，是典型的本地意图，页面得有位置和服务范围。
- 在多平台发内容的时候，别一模一样地复制。平台调性不同，说法也得调。
需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。
- 以为发得越多越好，结果全是凑数的内容。数量堆不出效果。
跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。
做本地服务，页面上要把覆盖范围、所在区域、做过什么写清楚。
- 别小看 FAQ 这种看起来很土的东西。用户问什么你就答什么，这种结构在现在的搜索环境里反而吃香。
内容和账号的归属写进合同，免得后面说不清。
内容这块最费功夫
- 写之前我会先搜一遍，看看排在前面的都写了什么，然后想我哪里能写得更好。
- 图文里的图片要跟文字配合，别放了张跟内容没关系的图当装饰。
说白了，一次只改一个变量。标题描述全改了，效果好也不知道是哪个起的作用。
这里不多展开。
B2B 的搜索量小但精准，一个词来十个人，可能抵得上消费品来一百个。
顺便提一句，我看到很多内容的问题在于开头太慢。铺垫了十来段还没进入正题，用户早走了。
老实说，GEO 和 SEO 到底什么关系？我一般这么跟人解释：SEO 是让页面在结果页排得靠前，GEO 是让内容能被直接拿来当答案。目标不一样，但底子的活儿差不多。
还有一种是内容靠抄。你抄来的东西，别人也抄得到，凭什么是你排前面。
别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。
结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。
我不爱总结，就一句：把用户当人看，事情会顺很多。